ŞEHİR PAZARLAMA KAYNAKLARININ BİYOEKONOMİ AÇISINDAN OPTİMAL DAĞILIMI: DOĞRUSAL PROGRAMLAMA YAKLAŞIMI

Özet

Bu çalışma, şehir pazarlaması stratejilerinin biyoekonomik sürdürülebilirlik ilkeleri doğrultusunda yeniden yapılandırılmasını ve yerel kaynakların en uygun şekilde tahsis edilmesini amaçlamaktadır. Geleneksel şehir pazarlaması yaklaşımları çoğunlukla marka imajı, tanıtım ve rekabet avantajı odaklı iken, bu araştırma ekonomik, ekolojik ve sosyo-kültürel değer yaratımını eş zamanlı gözeten biyoekonomi temelli bir doğrusal optimizasyon modeli geliştirmektedir. Model, Kahramanmaraş ili için Büyükbaş (2018) tarafından üretilen şehir pazarlaması verileri üzerine inşa edilmiş; karar değişkenleri şehir bilinci, aidiyet ve turizm çekiciliği göstergeleri ile biyoekonomik katkı katsayısı ve toplumsal etki parametreleri kullanılarak oluşturulmuştur. Analiz sonuçları, çevre, gastronomi ve kültür-turizm alanlarının marjinal biyoekonomik getirisinin diğer faaliyet alanlarına kıyasla daha yüksek olduğunu ve kaynak tahsisi bu sektörlere yönlendirildiğinde kentsel marka değerinin %21 oranında arttığını göstermektedir. Ayrıca, ulaşım ve geleneksel altyapı yatırımlarındaki azalma, karbon ayak izinin düşmesiyle sonuçlanmakta ve kent düzeyinde döngüsel yenilik kapasitesini güçlendirmektedir. Bu bulgular, şehir pazarlamasının yalnızca tanıtım değil; karar bilimi, sürdürülebilir kalkınma ve döngüsel ekonomi yönetimi ekseninde ele alınması gerektiğini ortaya koymaktadır. Çalışma, biyoekonomik parametrelerle zenginleştirilmiş doğrusal programlama yaklaşımıyla literatüre metodolojik bir yenilik sunmakta ve şehirlerin sürdürülebilir rekabet gücü için veri-temelli yönetim çerçevesi önermektedir.